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跟著百度居然還能混時尚圈

2015-12-30 14:55:04

來源:  責任編輯:059a

  來自百度的數據顯示,百度平臺時尚今年的檢索量達到8億級,比去年增加了40%。其中,來自移動端的同比增長93%,pc端則降低21%。一個很明顯的趨勢是,關于時尚的檢索

  在綜藝《我們相愛吧》熱播后,超模劉雯的關注度驟增,除了高顏值和真性情外,大表姐的私服品味也受到網友的一致贊賞。雖然大表姐的衣服價位基本偏土豪,但網友仍舊熱衷于研究她的風格,以及類似的替代物。
 
  這一點也毫不意外的反映在了大數據上。在前幾天的2015數字時尚盛典上,劉雯的名字出現在百度品牌數字資產榜上,獲評2015年度最受關注時尚超模。反過來,通過大數據也可以很好的了解和預測時尚風向。妹子們,不要再認為大數據木有意思啦,它可以幫你穿對衣服化對妝呢。
 
  時尚行業也在互聯網化
 
  說起來,移動互聯網真是改變了我們的很多生活,除了手機打車點外賣外,群眾的娛樂八卦、穿搭日常等,也都被潛移默化的影響了。
 
  之前考拉君曾和各位八過,互聯網和大數據是如何改變了娛樂行業。如果木有社交網絡,類似于你們熱愛的凱凱王突然爆紅這種事情,恐怕很難發生?;ヂ摼W改變的是整個信息傳播的方式和路徑,也重新解構了娛樂行業的生態模式。
 
  和娛樂相關性非常高的,是時尚行業。這兩個行業都有非常明顯的明星效應,并且相互影響。同時隨著80、90后逐漸成為主流,時尚也在不斷變得更加全民化。
 
  來自百度的數據顯示,百度平臺時尚今年的檢索量達到8億級,比去年增加了40%。其中,來自移動端的同比增長93%,pc端則降低21%。一個很明顯的趨勢是,關于時尚的檢索,正大量由原本的pc,轉向移動端。
 
  一方面,妹子們如今的心態,基本已經從“女為悅己者容”,進化到了“本宮只為自己高興”。另一方面,網癮少女們現在看個時尚資訊或者穿搭建議,簡直太方便了。遙想下我們幾年前全班傳閱一本《昕薇》或者《瑞麗》的盛況,也是挺醉人的。
 
  簡單舉個栗子。從百度大數據來看,今年的服裝圖案前三甲,是蕾絲、格紋和涂鴉,作為一個美少女,你是不是要至少get到其中兩個才算合格?而根據百度大數據對明年春夏的預測,前四位會是蕾絲、涂鴉、流蘇和印花,如果這其中有你心水的風格,就可以趁圣誕打折季提前囤起了。
 
  這年頭,技術流才是王道吶。
 
  二次元的時尚觀
 
  關于穿衣打扮這個事兒,考拉君不知道乃們家的情況,反正在我家,尊上大人和老佛爺都還是比較聽我的。雖然我家老佛爺打開的商品頁面經常被我殘暴的關掉,但出于要追求年輕的考慮,她依然樂于接受我的建議和直接代購。
 
  所以在某種程度上,年輕人的時尚觀,實際中在影響著整個家庭的消費決策。同時,年輕人也是網癮家族的主力成員。百度大數據顯示,在時尚檢索人群中,按年齡分布排列的話,20-29歲的占比為72.61%。
 
  那么二次元少年的時尚觀,具體是如何構成的
 
  由于成長環境更加開放和穩定,少年少女們的思路較上一代更為開闊,精神更佳獨立。相對于長輩們在很多方面的熱衷求同,少年們更追求自我的體現,比如個性化和體驗感,以及消費中的情感關聯。
 
  根據百度大數據的分析結果,二次元的時尚觀,大致有以下幾個特點。
 
  一是追求個性,首先表現在,各路在“大人們”嚴重丑得稀碎的潮牌,在少年們眼中卻是美物。百度大數據的結果顯示,潮牌的關注度漲勢絲毫不輸奢侈大牌,甚至服飾與腕表兩個品類上超過不少奢侈大牌。以2013年10到2015年9月百度的平臺檢索量來看 ,大牌服裝的增速為49%,潮牌服裝的增速為83%,對應的手表類數字則分別是66%和85%。并且,相對大牌,潮牌的用戶忠誠度要更高。
 
  二是濃重的娛樂導向。前面我們說過,時尚和娛樂是兩個息息相關的產業。對少年們而言,追星和模仿是件很正常的事情。因為有些明星是承載了他們成長故事的,即使沒有,簡單看臉舔屏也是好的。
 
  具體表現在,很多明星的同款檢索量,會隨著其主演的影視劇播映而暴漲。以李易峰為例,他的同款百度檢索量分別在《古劍奇譚》《梔子花開》熱播期間拉升到波段峰值。同樣的,《花千骨》熱播期間,趙麗穎的同款檢索量也在波峰。
 
  三是會有情感帶入,就是會去主動尋找消費中的情感關聯。這一點的典型體現是妹子們買香水的時候??祭齽倓偣ぷ鞯臅r候,買給自己的第一瓶香水是gucci的guilty女香。當時最中意這款香水的不是味道,而正是它所宣稱的“女性可以自私一點,只為自己而活”的理念。
 
  品牌商如何應用大數據
 
  磁帶都有AB面,大數據可以幫助用戶做選品和消費決策,也可以反過來幫助品牌商去了解消費者,去修正和調整自己的營銷策略。畢竟,90后逐漸當家的時代,消費者是越來越難討好了。
 
  從用戶畫像、到營銷策略制定、或者代言人選擇,品牌商們可能都會需要一個可量化的數據來做參考。
 
  前面提到的品牌數字資產榜,就是百度的大數據量化產品,在各個領域的應用也都比較有意思。比如說,梅宗主胡歌前陣也上了品牌數字資產榜,獲評最具價值男藝人。遍地鮮肉的娛樂圈,為啥最終花落胡歌
 
  原因在于,百度的品牌數字資產榜,其實是根據一個大數據模型計算出的結果。其中最重要的三個維度是,信息庫存量、連接活躍度和口碑推薦量。
 
  對應到胡歌身上,是醬紫的。首先,《瑯琊榜》《偽裝者》《大好時光》三部劇前后播出,霸屏的胡歌新聞曝光量很足,并且多數為正面信息,滿足了“信息庫存量”的要求。其次,胡歌的搜索熱度非常高,而搜索是目前用戶與內容最主要的連接方式,在品牌數字資產榜的設計中,也以搜索次數作為連接強度的有效代表。同時,胡歌本身的粉絲愛慕指數很高,再加上偶然暴露出的學霸體質和撩妹技能,自然很符合“口碑推薦量”的要求。
 
  胡歌相當于同時滿足了信息庫存量、連接活躍度、口碑推薦量三個維度,所以模型計算出來的分數就領先了。
 
  回到品牌上來說,數字資產榜對品牌來說也是營銷中的重要一環,本屆數字時尚盛典發布的12類時尚榜單,是百度針對時尚行業度身打造的大數據排行榜,幫助時尚品牌從不同維度了解品牌在互聯網上的影響力和價值,根據品牌的健康表現,來管理品牌、調整媒介的投放策略,通過量化后的大數據分析結果,實現精準的客戶投喂。
 
  百度大數據已經覆蓋到民眾日常的很多行業,品牌如何把握到目標用戶的口味變換,給出最合適的應對方案,大數據在營銷各個環節的靈活運用,才是輕松搞定這些挑戰的大殺器。
標簽:跟著 時尚
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