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報紙廣告如何突出重圍

2016-01-04 16:37:00

來源:  責任編輯:059a

  報紙本身就是文字和圖片內容和結合體,所以在對于廣告進行說明的時候能夠進行很詳細的敘述。其以文字敘述為主,圖片為輔,能夠將產品主要信息盡可能全面的展示在人們眼前。

  在互聯網還未普及的那個年代,在傳媒行業,只有電視,紙媒,廣播這三大領域,而商家的廣告投放平臺也無非是這三種,那個時候,相比于電視廣告和廣播廣告,報紙廣告比較低的投放價格和自身的重復閱讀性,成為了廣大商家在考慮廣告投放時,首先要考慮到的。但是如今,隨著互聯網的廣泛運用,報紙正逐漸丟掉它原有的市場份額。而如何克服自身的缺點便成了當務之急,在這之前,我們先為大家分析一下報紙廣告的優缺點。


 
  報紙廣告的優點眾多,這些優點對于報紙廣告的發展起到很大的促進作用。
  1、信息容量大,能夠對廣告內容進行詳細說明
  報紙本身就是文字和圖片內容和結合體,所以在對于廣告進行說明的時候能夠進行很詳細的敘述。其以文字敘述為主,圖片為輔,能夠將產品主要信息盡可能全面的展示在人們眼前。
  2、能夠重復閱讀,能夠長久保存
  報紙是紙質的,相對于廣播和電視等廣告,報紙廣告能夠通過報紙保存下來。報紙廣告也很有利于信息的整理,比如可以將一些有用的信息進行剪裁整理,這對于重復閱讀和報紙保存也起到很好的作用。
  3、更具有權威性
  新聞廣告的真實性是報紙廣告需要確保的,報紙上的信息往往民眾都很信服。所以在報紙上進行廣告更能得到消費者的信賴。
  但與此同時也不能夠忽視報紙廣告的缺點,這也是報紙廣告在當前廣告競爭中逐漸失去市場的原因。
  1、內容形式單一
  網絡廣告不僅僅能夠進行文字和圖片的敘述說明,而且還能夠進行視頻的展示,這種功能是報紙廣告不具備的。視頻的展示更具有說服力,對于產品功能等介紹更容易理解。
  2、廣告引起的關注度無法統計
  報紙廣告是跟隨報紙到人們的視野中,人們很可能忽視報紙上的廣告,這就很容易導致報紙廣告起不到應有的宣傳效果。網絡廣告卻不一樣,能夠對于流量進行監測,很容易掌握動向,所以廣告效果也更好。
  3、版面小,不容易引起關注
  報紙主要還是傳遞信息,廣告更多只是附加的,所以直接從根本上決定廣告的板塊不大。在報紙夾縫進行廣告很容易被忽略,但是大板塊進行宣傳所需要成本對于企業來說也很高。
  通過以上的分析可以很明顯看出,現在報紙廣告逐漸不能適應當前市場的需求,如果想要重新奪回蛋糕就需要下更大功夫。比如說,報紙可以借助自身的權威性與歷史性,與新型的網絡媒體進行媒介融合,開發自己的APP客戶端,重新定位受眾群體等,只有這樣,報紙廣告才能立于不敗之地。
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