福建綜合新聞頻道
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福建東南衛視
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福建公共頻道
福建電視劇、都市、經濟頻道
福建海峽衛視
福建少兒頻道
收視率高
由于氣象科學技術的發展和我國廣大氣象工作者的努力,短期天氣預報(48h之內)準確率已比較高,達到可較好 使用的水平。較準確的天氣預報信息,對于交通、航運、倉儲、建筑、農業生產等各項工農業活動都有較好的指導作用, 對于人們外出旅行或居家生活也起到了重要的參謀作用,廣大人民群眾每天都希望通過各種渠道獲取天氣預報信息。隨 著我國經濟的發展和人民生活水平的逐步提高,電視機逐漸普及。據省統計局反映,1999年底我省每百戶平均擁有電視 機103.94臺。到目前為止,電視已成為我國覆蓋面最廣、傳播速度最快的信息媒體。因此,電視天氣預報已成為我國廣 大人民群眾接受天氣預報信息的最主要渠道。
黃金時段播出
我國的氣象事業為公益性服務事業,傳播氣象部門主要服務信息的電視天氣預報節目自然是公益性服務節目。目 前,按慣例作為政府為老百姓服務的天氣預報節目均安排在當地的主要新聞節目之后播出,一般在每日的18時30分至 22時30分之間,是電視收看的黃金時段。
收視群廣泛
大部分廣告均有特定的收視群體,觀眾有一定的局限性。如少兒節目的主要收視群體為青少年,新聞評論節目的 主要收視群體為中青年,戲曲節目的主要收視群體為中老年,電視劇更是因其內容不同而有不同的收視群。其它媒體 廣告亦是如此,路牌廣告的收視群體是路過此地的行人,廣播電臺廣告的收視群體主要為大學生、老年人。電視天氣 預報作為傳遞氣象信息的電視節目,收視群體十分廣泛,無論是男女老少,無論是領導干部還是知識分子、工人、農 民或商人都十分關心天氣信息。據統計,我國每天超過1億人觀看CCTV—1套19時31分的全國天氣預報。
價格最優
我國的氣象事業為公益性服務事業,傳播氣象部門主要服務信息的電視天氣預報節目自然是公益性服務節目。目 前,按慣例作為政府為老百姓服務的天氣預報節目均安排在當地的主要新聞節目之后播出,一般在每日的18時30分至 22時30分之間,是電視收看的黃金時段。
地域唯一
目前的天氣預報主要是預報各城市的未來天氣,而背景廣告插播在各城市預報的電視背景畫面中。在同一個時間 一個城市版只能上一個企業或產品,因此能上此廣告版面的企業多為當地有實力的知名企業,在當地可起到一定的引 導作用。
媒體投放首選
品牌是產品的生命,形象是企業的根本。電視天氣預報廣告媒體的以上特點,完全能滿足品牌或形象廣告的要 求,在天氣預報背景廣告中投放品牌或形象廣告能起到事半功倍的效果。根據市場營銷學理論,一個產品的銷售分成 導入、成長、穩定、衰敗4個時期(圖1)。電視天氣預報廣告尤其適合在產品的成長期和穩定期投放。
天氣預報中角標廣告
片中硬廣告插播
城市預報窗口廣告
側屏動態廣告
片中特約或冠名廣告
指數預報窗口廣告
景點預報窗口廣告
結束屏廣告

媒體和欄目

播出時間

片中廣告/5秒

指數、前福州

其他城市窗口

側屏/5秒

結束屏5-8秒

板塊過渡10秒

形勢角標

新聞綜合頻道(FJTV-1)
《全省天氣預報》

19:57

 

18.0萬元/月

15.0萬元/月

10.0萬元/月

20.0萬元/月

 

30.0萬元/月

新聞綜合頻道(FJTV-1)
《旅游氣象》

12:30

 

6.0萬元/月

5.0 萬元/月

3.5萬元/月

6.0萬元/月

12.0萬/月

7.5萬元/月

東南衛視(FJTV-2)
《東南氣象》

07:25

24.0萬元/月

9.0萬元/月

8.0萬元/月

7.0萬元/月

 

 

10.0萬元/月

東南衛視(FJTV-2)
《東南氣象快訊》

18:56

72.0萬元/月

25.0萬元/月

20.0萬元/月

 

 

 

30.0萬元/月

公共頻道(FJTV-3)
《公共氣象》

09:40? 12:55? 21:35

15.0萬元/月

6.0萬元/月

5.0萬元/月

 

 

 

8.0萬元/月

都市時尚頻道(FJTV-6)

《都市天氣》

07:35? 12:12? 02:55

9.0萬元/月

3.0萬元/月

2.5萬元/月

2.0萬元/月

3.0萬元/月

 

4.0萬元/月

經濟生活頻道(FJTV-7)

《說天氣》

06:57? 12:42 19:42

10.0萬元/月

4.0萬元/月

3.5萬元/月

3.0萬元/月

4.0萬元/月

 

5.0萬元/月

海峽衛視
《海峽氣象》

07:30? 12:30? 22:57

 

6.0萬元/月

5.0萬元/月

 

 

12萬/月

8.0萬元/月

說明:1、"其他城市窗口"是指:除氣象指數版、前福州之外的地市、縣市及旅游景點預報窗口。側屏形式改變等同于城市窗口。
            2、頻道新開發的資源按照同等比例定價。
            3、以上價格指單次一般硬廣廣告,不含廣告制作費。
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